Supermarkt gegen Discounter: Rewe so günstig wie Aldi und Lidl? - Business Insider

2022-11-15 16:46:59 By : Ms. Rachel Ma

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Angesichts von Inflation und Energiekrise greifen Kunden im Lebensmitteleinzelhandel vermehrt zu Eigenmarken – und versprechen sich günstige Preise.

Neben Discountern wie Aldi und Lidl bieten auch Supermärkte wie Rewe unter dem Label Ja! ein Eigenmarken-Sortiment. Doch wie schneidet das im Vergleich ab?

Business Insider-Redakteur Steffen Bosse hat verglichen und herausgefunden: Die Preise für Ja!-Produkte sind auf Discounter-Niveau – aber in den Regalen lockt der Griff zum Markenprodukt.

Wer Lebensmittel günstig einkaufen will, denkt zunächst vermutlich an die Discounter. Ob Aldi, Lidl oder Penny: Günstige Eigenmarken sind bei ihnen Kern des Geschäftsmodells und regelmäßig buhlen die Anbieter mit der Behauptung, der billigste Discounter im Land zu sein, um Kunden. Aber auch klassische Supermärkte haben ein Eigenmarken-Sortiment. Bei Rewe heißt das eigene Label Ja! und kam lange Zeit in recht lieblos wirkenden weißen Verpackungen mit großen dunkelblauen Schriftzug daher.

Nachdem ich kürzlich bereits die Eigenmarken von Aldi Nord und Lidl verglichen hatte, wollte ich nun wissen, wie sich die Ja!-Produkte im Preisvergleich mit den Discountern schlagen. Das ist auch insofern interessant, als dass Kunden im Supermarkt angesichts von Inflation und steigenden Energiepreisen verstärkt zu den günstigen Artikeln greifen statt zu Markenprodukten. Das hatte unter anderem die „Lebensmittelzeitung“ mehrfach berichtet.

Bei Rewe wollte ich nun die gleichen zehn Produkte kaufen wie vor Kurzem bei den Discountern: nämlich abgepacktes Weizenbrot, einen Liter Milch, Gouda-Aufschnitt, Kräuter-Frischkäse, Butter, Naturjoghurt, Nudeln, eine Dose Tomaten, Schokolade und gemischtes Hack. Ein Unterschied fällt direkt ins Auge: Die Produkte von Aldi und Lidl tragen alle unterschiedliche Markennamen – von Milsani und Milbona über Goldähre bis Metzgerfrisch. Bei Rewe heißen sie einfach: Ja! Dadurch sind sie viel leichter vom Rest des Sortiments zu unterscheiden. Auch beim Produktdesign hat sich in den vergangenen Jahren einiges getan – ein Einkaufskorb voller Ja!-Artikel sieht mittlerweile weit weniger trist aus.

Beim Gang durch meine örtliche Rewe-Filiale gibt es allerdings ein Hindernis für den Preisvergleich. Denn: Die Auswahl im Ja!-Sortiment reicht nicht ganz an die bei Aldi und Lidl heran. Einen französischen Kräuter-Frischkäse, wie er bei Aldi und Lidl unter den Namen Fraîcho oder Crefée verkauft wird, gibt es von Ja! nicht. Stattdessen muss ich zum Naturfrischkäse greifen, der aber immerhin nur zehn Cent teurer ist als sein Pendant bei Lidl.

Das nächste Problem habe ich beim Brot. Bei Aldi und Lidl gab es von den Eigenmarken jeweils abgepacktes Weizenmischbrot in Scheiben. Laut Rewes Online-Shop gibt es von Ja! zumindest ein Roggenmischbrot, das mit 89 Cent sogar zehn Cent günstiger ist, als die Weizen-Versionen der Discounter. Aber auch das Brot ist in meiner Filiale nicht im Sortiment. Sprich: Hier bleibt mir nur der Griff zum Markenprodukt der Hamburger Großbäckerei Harry, dem nach Umsatz größten deutschen Backwarenhersteller.

Und das treibt letztlich den Preis: Insgesamt zahle ich 17,36 für den Einkauf – und damit 80 Cent mehr als für den gleichen Einkauf bei Lidl. Gleich 70 Cent davon entfallen auf das Weizenbrot von Harry, das mit 1,69 zu Buche schlägt. Hätte ich beim französischen Kräuterfrischkäse ebenfalls zum Markenprodukt statt zum Naturfrischkäse gegriffen, wäre der Preisunterschied noch größer geworden. Bresso ist nämlich mit 2,19 laut Online-Shop sogar 1,10 Euro teurer als das vergleichbare Produkt bei Lidl.

Ansonsten sind die Preise bei den Eigenmarken vergleichbar. Wie schon im Preischeck bei Aldi und Lidl ist mal ein Produkt zehn Cent teurer als bei der Konkurrenz, ein anderes dafür zehn Cent günstiger. Auch bei Rewe sind die 400 Gramm junger Gouda mit 3,49 Euro und das gemischte Hack mit 3,99 Euro die größten Positionen.

Doch viel auffälliger als bei den Discounter-Riesen ist die Positionierung der Ja!-Produkte. Im Kühlregal sind sie stets unterhalb meines Sichtfeldes einsortiert, aber nicht unbedingt immer in der untersten Reihe. Ich sehe also erstmal ein riesiges Vollsortiment-Kühlregal mit Marken- und Premiumkäse, die Eigenmarke versteckt sich irgendwo mittendrin, an der Seite oder gleich ganz am Ende in der unteren Ecke. Wenn man sich trotzdem beschränken kann, kauft man mit Ja!-Produkten ähnlich günstig ein wie beim Discounter. Kann man dem Markenangebot nicht widerstehen, treibt das den Einkaufspreis aber schnell in die Höhe.

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